Херсонські новини

Іноді політичний мем народжується не завдяки майстерності карикатуристів, а буквально з одного невдалого фотографічного кадру. Саме так сталося з фотографіями Володимира Путіна у військовій пілотці під час поїздки на Далекий Схід.

Здавалося б, нічого особливого: російський керівник одягнув елемент військової форми. Однак поєднання зовнішнього вигляду самого Путіна, незвичного головного убору та двозначності слова «пілотка» в російській мові практично прирекло фотографію на перетворення на мем.

Що таке пілотка насправді

У своєму первинному значенні пілотка – це м’який складний головний убір без козирка, один із традиційних елементів військової форми.

Саме в такому значенні слово десятиліттями використовувалося в радянській та російській військовій лексиці. Пілотки різних типів носили військовослужбовці багатьох армій світу.

Тому формально у вислові «Путін у пілотці» немає нічого комічного.

Але тільки формально.

Друге значення, яке все змінює

У російській розмовній мові слово «пілотка» давно має ще одне, вульгарне значення – жіночі статеві органи.

Це не якась спеціально придумана після появи фотографії образа. Такий жаргонізм існує давно. У Генічеську, як і в багатьох інших російськомовних містах півдня України, це значення також було цілком зрозумілим у побутовій мові.

Тому словосполучення «Путін у пілотці» автоматично отримує два прочитання.

Перше абсолютно нейтральне: Путін у військовому головному уборі.

Друге – грубе, двозначне і вже саме собою провокує нескінченну кількість жартів.

Причому для появи мему навіть не потрібно нічого вигадувати. Достатньо підписати фотографію буквально: «Путін у пілотці».

У цьому й полягає сила мовної гри: формально автор не сказав нічого образливого, а підтекст аудиторія домальовує самостійно.

Фотографія зробила половину роботи

Однак однієї двозначності слова навряд чи вистачило б для такого ефекту. Другу половину роботи зробив сам образ.

Військова пілотка – досить специфічний головний убір. На одній людині вона може виглядати органічною частиною форми, на іншій – театральним реквізитом.

У цьому випадку виник саме другий ефект.

Замість очікуваного суворого образу верховного головнокомандувача вийшла картинка, яку критично налаштована аудиторія легко сприймає як комічну: невелика пілотка, незвична посадка головного убору, серйозний вираз обличчя і очевидна спроба створити військовий антураж.

Чим серйознішим мав бути задум, тим сильнішим виявився комічний контраст.

Проблема путінської візуальної міфології

У цього мему є й глибший політичний контекст.

Протягом багатьох років кремлівська пропаганда старанно конструювала образ Путіна як фізично сильного і маскулінного лідера: польоти, бойова техніка, полювання, спорт, військові куртки та інші ретельно підібрані декорації.

Але така політична сценографія має слабке місце.

Варто одному елементу образу виглядати безглуздо – і замість демонстрації сили виникає пародія на демонстрацію сили.

Саме тому фотография «Путін у пілотці» виявилася настільки вдячним матеріалом для насмішок. Глядач бачить людину, яка повинна символізувати величезну військову державу, але його увагу перехоплює кумедний головний убір.

А російська мова негайно завдає контрольного удару своїм другим значенням слова.

Мем, для якого навіть не потрібен фотошоп

Політичні карикатури зазвичай перебільшують риси політика. Фотожаби щось домальовують. Мем змінює контекст.

Тут нічого цього майже не потрібно.

Є фотографія.

Є пілотка.

Є Путін.

І є абсолютно граматично правильний підпис:

«Путін у пілотці».

У буквальному значенні – просто опис фотографії.

У побутовому російському – готовий непристойний анекдот.

Мабуть, саме тому цей образ і виявився таким убивчим для старанно вибудуваної кремлівської естетики: найобразливіший жарт у ньому вже міститься в самій російській мові.